家居市场乌云密布 家居企业六条新出路

2020-03-14 09:44 来源:未知

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与家装公司开“大店”的缘由相似,家具品牌开独立店也与市场的不景气息息相关。独立店不仅能缓解渠道成本压力,还能更好地展示品牌产品,扩大品牌影响力,塑造品牌形象,难怪业内人士认为独立店会成为家具企业发展的一大趋势。

编者按: 在即将过去的2011年里,受房地产业影响,家居行业始终笼罩在一片阴霾之下。不过即便如此,这一年仍有一些光亮折射出来,为整个行业指引前进的方向。循着这些光亮,家居业的代表企业在不断探索着未来发展的出路。

篮球世界杯赌球,与家装公司开“大店”的缘由相似,家具品牌开独立店也与市场的不景气息息相关。独立店不仅能缓解渠道成本压力,还能更好地展示品牌产品,扩大品牌影响力,塑造品牌形象,难怪业内人士认为独立店会成为家具企业发展的一大趋势。

探索1 开拓保障房装修市场

探索1开拓保障房装修市场

事件回放:2011年要开工建设 1000万套保障房。这一消息在2011年初便引发社会广泛关注,对于家居业来说更是如此。于是,许多家居企业开始探索开发保障房装修市场,纷纷推出与保 障房相关的产品及业务。今朝、实创、圣点等家装公司均针对经济适用房业主推出了低价位的装修套餐;东鹏、惠达等企业也表示会针对保障房市场推出相应产品; 闽龙陶瓷总部基地甚至还向持有保障房购房合同的业主赠送自行车。

事件回放:2011年要开工建设1000万套保障房。这一消息在2011年初便引发社会广泛关注,对于家居业来说更是如此。于是,许多家居企业开始探索开发保障房装修市场,纷纷推出与保障房相关的产品及业务。今朝、实创、圣点等家装公司均针对经济适用房业主推出了低价位的装修套餐;东鹏、惠达等企业也表示会针对保障房市场推出相应产品;闽龙陶瓷总部基地甚至还向持有保障房购房合同的业主赠送自行车。

记者点评:保障房相对优惠的价格让业主节省下来购房开支,也会在一定程度上转化为装修购买力,拉动中档家居建材产品的市场需求。难怪中国建筑材料流 通协会副会长秦占学表示,保障房建设对于家居业来说是新的发展机会,企业若能充分挖掘这部分市场,将会有巨大收获。但与此同时,家居企业也要更有针对性地 迎合市场需求,多生产一些经济实用、功能多样化的产品来抢占市场。

点评:保障房相对优惠的价格让业主节省下来购房开支,也会在一定程度上转化为装修购买力,拉动中档家居建材产品的市场需求。难怪中国建筑材料流通协会副会长秦占学表示,保障房建设对于家居业来说是新的发展机会,企业若能充分挖掘这部分市场,将会有巨大收获。但与此同时,家居企业也要更有针对性地迎合市场需求,多生产一些经济实用、功能多样化的产品来抢占市场。

探索2 建材下乡布局三四级市场

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事件回放:2011年9月,五部委联合下发通知,将2011年建材下乡试点范围扩大为北京、天津、山东、重庆和宁夏。同时,全国低碳建材企业/产 品等级评估和全国建材交易信用等级评估工作也正在积极推动中。在国家政策的鼓励下,家居企业着力发展一二线城市的同时,也将注意力转移到了三四级市 场,以寻求新的利益增长点。

探索2建材下乡布局三四级市场

记者点评:随着家居业发展日渐成熟,一二级市场已逐渐饱和,竞争加剧也导致企业陷入销售增长乏力的境地。面对上游房地产业日渐萧条,加之经营成本不 断加大,家居企业不得不顺应市场,调整营销战略。于是,渠道下沉、发展三四级市场,成为家居业探索的新方向。但由于在三四级市场品牌的影响力尚未完全建立 起来,因此对于在一二级市场如鱼得水的品牌企业来说,要想在三四级市场打败杂牌军,既要寻求产品性价比上的突破,更要在服务方面显现出自身真正的实 力。

事件回放:2011年9月,五部委联合下发通知,将2011年建材下乡试点范围扩大为北京、天津、山东、重庆和宁夏。同时,“全国低碳建材企业/产品等级评估”和“全国建材交易信用等级评估”工作也正在积极推动中。在国家政策的鼓励下,家居企业着力发展一二线城市的同时,也将注意力转移到了三四级市场,以寻求新的利益增长点。

探索3 节能灯领域市场广阔

点评:随着家居业发展日渐成熟,一二级市场已逐渐饱和,竞争加剧也导致企业陷入销售增长乏力的境地。面对上游房地产业日渐萧条,加之经营成本不断加大,家居企业不得不顺应市场,调整营销战略。于是,渠道下沉、发展三四级市场,成为家居业探索的新方向。但由于在三四级市场品牌的影响力尚未完全建立起来,因此对于在一二级市场如鱼得水的品牌企业来说,要想在三四级市场打败“杂牌军”,既要寻求产品性价比上的突破,更要在服务方面显现出自身真正的实力。

事件回放:2011年11月,国家发展改革委等多部门联合印发《关于逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯的公告》,决定从2012年10月1日起,按功率大小分阶段逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯,到2016年10月1日,将禁止进口和销售15瓦及以上的普通白炽灯。

探索3节能灯领域市场广阔

记者点评:有数据显示,2010 年我国白炽灯总产量达38.5亿支。根据测算,如此多的白炽灯如果彻底被节能灯替代,将形成高达5000亿元的市场空间。但与此同时,由于节能灯市场进入 门槛较低,导致节能灯制造企业一直鱼龙混杂,产业长时间处于无序发展状态。要想充分挖掘节能灯市场的巨大潜力,还需要经过一段优胜劣汰的整合期。此外,淘 汰白炽灯是个循序渐进的过程,白炽灯生产企业短期之内不会消失,但面对政策的引导和市场需求的变化,也将面临向节能灯等其他产品转型的课题,这将会促使整 个照明行业朝更健康的方向发展。

事件回放:2011年11月,国家发展改革委等多部门联合印发《关于逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯的公告》,决定从2012年10月1日起,按功率大小分阶段逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯,到2016年10月1日,将禁止进口和销售15瓦及以上的普通白炽灯。

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