【美洲杯赌球】Nice产品演化分析(下)

2019-06-12 21:53 来源:未知

  自互联网2.0时代开始,社会化分享与传播已经成为互联网产品快速打开市场的首选,社会化意味着各行各业从整体到垂直都会加入分享、评论等功能。移动互联网时代的到来则进一步放大了这个功能,使得文字、图片及影音更加易传播,人人都可以参与,人人都是原创者。

上一篇中我们更多的是从产品定位、产品功能迭代、投融资情况来看Nice的演化过程,这一篇我们试试用市场、品牌的角度来看Nice是如何一步一步扩张的。

  图片作为可视感最为直接的载体也拉动图片社交市场的火爆。从用户的角度来看,图片满足了他们“炫耀”、“晒”的最基本应景需求,更强调分享传播的图片社区从最原始的用户需求上就极具原生的核心驱动力。这也是为什么图片类应用雨后春笋般层出不穷的基本原因。

按目前的市场类别划分:属于现有市场(图片社交市场)

  国外在Instagram诞生以后,Pinterest等一大波图片社区依旧蜂拥般涌入市场。而国内图片类软件及应用融资到A轮的大概有30家以上,其中包括in、美咖相机、魔漫相机等应用;B轮10家以上,花瓣网、Camera360、堆糖网都在这个行列;C轮5家以上,其中包括柚子相机、nice品牌滤镜等等。这里列举的都是图片类软件,大部分都是手机应用,也有部分PC端的,当前PC端软件都在移动化,譬如美拍相机就脱胎于美图秀秀。

主要有四类:

  眼看一众小而美的轻型应用渐成气候,社交网站们恐怕也坐不住了。这个春节微博正式推出 “微博相机”,范冰冰、陶喆、李小璐等20余位明星率先开始使用,微博以此开启进军图片社交的战略。这意味着,又一个具备强大社交平台基础的图片社区诞生,这个领域的市场很可能变得更具潜力。

  • 分享 社区类(Instagram、Flickr、LOFTER)
  • 找图 存图类(Pinterest、花瓣、堆糖)
  • 标签 贴纸类(in、nice)
  • 社交 图片类(这里我姑且把微信朋友圈,QQ空间放在这里)

分页标题:图片社区市场格局会随着社交平台进入改变么?

一.小众市场阶段(弄潮儿晒)

Nice由最初的男装品牌导购逐步转型滤镜 标签 分享。

  • 早期用户:1.创始团队自身潮基因 2.一部分上线后自然获取(通过常规手段)3.另一部分从原来的潮流电商项目kiDulty导过来1万多名早期用户。
  • Nice的新浪微博来看,官方通过潮流文化的引导,宣传,以及活动(比如i.t与Nice合作了一次晒单活动),Nice种子用户通过品牌潮装,分享,推荐迅速找到同好,认同并建立关系,收获了最早一批潮人用户。短短5个月,新浪微博关注就达到146W左右。

细分与差异化生存之本

二.小众市场->大众用户阶段(弄潮儿 泛兴趣)

这个关键阶段,Nice迎来了首个A轮融资,用于人才的招聘与产品的迭代研发。

  • 运营方面:1)充分利用官方微博往时尚生活引导 2)去一个一个圈子找到这些用户,兼顾潮人与时尚人群用户社区 3)充分运用社交平台,传播做大用户。4)其他媒体渠道
  • 产品方面:这个阶段在改进之前贴纸,标签,滤镜的基础上,也相应的加入了聊天,图信,圈子,开放了品牌,用户自定义标签,这些更为开放的功能,以满足更多的用户。

  现阶段图片社区应用层出不穷,为何图片社区类APP会扎堆出现?大概有几点原因:首先,在现在的读图时代,单纯的文字表述非常的苍白无力,配图发布是每个用户分享的必选;其次,图片分享是用户刚需,且是晒图玩家的必备,无晒图不美女,无妹纸不晒图;再者,从用户的角度上,图片是记录场景最快的方式,能够还原非常大的现场信息;第四,虽然视频的场景还原能力更强,但是体积太大,用户习惯仍需进一步培育,而且国内无线网络虽然正在不断提速,但还无法满足用户随拍视频即发送的需求。

三.大众用户阶段

这个阶段对应时间Nice上线1年经过ABC三轮融资后,此时的Nice受到比如in,探探以及其他类别的图片社交产品的竞争。

  • 运营方面:1)明星入驻 2)首次更改slogan“Nice好赞,我们好像”,意图打造更有价值认同,归属感的社交平台,用户的关系链 3)借助社交平台等
  • 产品方面:满足用户的多项需求,来提高用户的粘度,我在上一篇文章中有专门讲到优化的标签,贴纸玩法,直播功能等

  眼下可以把目前图片类产品分为涉及图片美化修改的工具和交流分享的社区两部分,大部分产品要么是两者兼有,要么只偏向其一。社交类应用是以图片分享来满足用户最基础的需求,独立的图片社区应用则是将图片功能做的更细,因此差异化及垂直细分是独立图片社区应用当前的发展趋势,没有差异化的切入点,新进入的玩家可能几乎无法生存。

未来与困惑:

  • Nice可能会向朋友圈广告模式,给品牌做CRM模式,自己做导购模式尝试
  • 数据挖掘,数量庞大的图片标签,形形色色,价值很大(也可用作商业探索之道)。去年发布了一个90后生活方式数据报告。
  • 如同在上一篇中我的疑惑,泛兴趣后,如何找到同好,怎么实现slogan“我们好像”。使用工具->场景唤起工具->晒图(玩贴纸,标签)->社交,或许也需要开放圈子功能?如何提高消遣型用户为主流的离开成本?如何产生优质的内容?
  • Nice最后是否会向图片版的豆瓣,或者图片版的陌陌发展?

上一篇:Nice产品演化分析(上)

  所以我们看到在这个领域,垂直与细分是众多应用在探索追求的,Camera360、美咖相机等已经是细分功能逻辑的产品,而nice、in以及刚上线不久的微博相机等应用则意在通过垂直领域搭建自身的社区生态。而对于微信、微博等社交应用而言,图片分享只是其众多功能中之一,这些超级APP发展策略主要还是要形成自己的用户生态。

分页标题:图片社区市场格局会随着社交平台进入改变么?

为什么要做微博相机?

  回答这个问题前,可以先看下Facebook。Facebook以总值约10亿美元的现金和股票收购Instagram,再以价值190亿美元的现金和股票收购了基于网络的移动文本应用公司WhatsApp,这都早已不是新闻,但Facebook举措的逻辑最直接的目的就是在于通过有强用户需求的垂直领域完善自身社交平台的生态建设。

  一样的道理,它山之石可以攻玉

TAG标签:
版权声明:本文由美洲杯赌球发布于集团团建,转载请注明出处:【美洲杯赌球】Nice产品演化分析(下)