Instagram估值450亿美金,为何它的中国学徒长不大

2019-06-12 21:54 来源:未知

  假如一个中国姑娘和一个美国姑娘的同款手机混在一起,除了看系统语言之外,还有哪些方法可以快速分辨出来?其中一个答案可能是:打开手机,看看里面有没有美颜功能的拍照修图软件。

Instagram估值450亿美金,为何它的中国学徒长不大?来自财经故事会的原创专栏图片 1

图片 2

来自硅谷的图片社交暴涨案例,一度点燃了中国的创业者。

  Yoshi是一名美国互联网投资人,来中国大陆寻找投资机会的他发现了一个有趣现象:这里的女生似乎都爱用一种可以让自拍照里皮肤变得更白、更光滑,甚至还能把眼睛变大的图片应用。这个现象让他意外。在美国,图片社交应用Instagram是年轻人的最爱,它已经拥有超过3亿的月活跃用户。当然,Instagram里并没有一种叫“美颜”的工具。

按照美国科技媒体的估算,目前Instagram的估值至少超过了450亿美元。去年3月上市的Snapchat,股价一路下跌后,市值仍然超过了180亿美金。

  最近,Instagram发布新版——依然没有美颜功能,而是增加了用户可基于热门话题和地理位置来发现或搜索图片。在高价被Facebook收购后,Instagram正朝着越来越成熟完整的社交网络演进——这种产品的成长状态是国内众多图片应用羡慕和渴求的,但模仿之路却很难成功。

但Instagram和Snap的中国学徒们,似乎就不太争气了————至今没有任何一家图片社交APP,可以被冠以独角兽的美名,更遑论社交巨头的桂冠。

  回归到国内本土用户对于图片应用的使用和认知,难道增加“颜值”的需求真的高于一切?用户对基于社交的图片产品又有哪些潜在态度?企鹅智酷为此发起调查,基于3041名精准用户的声音,展现他们的使用特点。

为何Instagram和Snap的中国学徒们长不大?即将推出的美图秀秀MT社交圈,会成为例外吗?

图片类应用的女性用户占比或达七成

长不大的中国学徒,到底差了啥?

图片 3

中国的图片社交工具,普遍的命运是暴热暴冷,草草收场。在App Store榜首位置一度保持两周纪录的脸萌,最新一次更新,是在11个月之前。

  在腾讯网发出此项调查后,女性用户参与回答的热情明显高于男性。通过对真实使用者进行筛选后,我们发现,调查者中女性用户占比69.4%,男性用户占比30.6%。这也符合部分图片应用以女性用户为主体的特征。(注:根据研究对象的性别倾向性,本调查并未按照男女均衡比率进行抽样,而是按照真实的使用兴趣浓度做区分,并最终基于男女用户各自特点展现结果。)

运营国内女性图片社交的 IN APP登陆新三板时,估值也就40多亿人民币,不及Instagram和Snap一个零头。其他图片社交产品,如堆糖、nice等,在积累了千万级别活跃用户后,就早早遭遇了天花板,无论是用户规模,还是估值市值,都未成为主流的一线APP。

分页标题:中国图片社交病根:抄美国没戏

这些虔诚的中国学徒们,和硅谷的图片社交巨头到底差了啥?

一半以上用户只装了一个图片应用

首先,产品定位不明确,高度同质化,用户高度分散。

图片 4

纵观国内诸多图片社交工具,无一例外,都在借鉴硅谷前辈。图片社交APP,技术壁垒很低,互相模仿的结果就是产品的高度同质化:拍照、滤镜、分享、评论、点赞、关注、地理位置、标签、话题等功能,几乎成了所有图片社交APP的标配。

  有图片应用使用体验的用户里,超过50%的用户手机里仅安装了一个应用,且男性用户装一个应用的比率要高于女性用户。安装2到4个图片应用的女性用户不少,占比达到了27.6%。

而Instagram、Snap等硅谷先行者,都通过其独特的定位,精准圈定了用户。以Instagram为例,其最初吸引用户靠的是业界最高品质的滤镜效果,它的种子用户偏高端,对图片质量的要求极为挑剔,成了这款APP的死忠粉。Instagram又支持Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr分享、图片压缩上传,而且基本功能简单好用,从滤镜的工具切入,最终升华成了社交平台。

  虽然男用户普遍装的图片应用要少于女性,但在大于10个应用的占比中,男性反倒更高,这也说明,部分男用户对细分图片应用的功能需求和探索动力可能更高。(男人爱美起来,有时会更执着)

同质化的竞争,还导致那些存在图片社交需求的用户,分散于多个APP中,而且这些APP之间的替代性很强,用户转换成本低,粘性差,如同割据的多方诸侯,没有孕育出一家独角兽。

分页标题:中国图片社交病根:抄美国没戏

其次,用户偏好不同,中国的图片社交主流需求是美颜。

七成女性用户会先美化图片再分享

企鹅智酷曾经做过调研,在图片APP领域,国内用户对于美颜功能的需求稳稳居于第一位,61.1%的女性表示美颜是使用频率最高的功能。美颜之外,女性用户使用频率最高的三个功能依次是滤镜、配文字和拼图。

图片 5

美颜的主流需求,已经得到了证明————这个主流需求孕育了美图,截至目前,美图的各类应用已覆盖全球超过15亿台独立设备,2018年2月,美图月活用户总数高达4.55亿,继续在影像类App市场保持首位。

  相比于国外用户会将图片直接分享到如Instagram这种图片社区,国内用户还是更喜欢将图片分享到微信朋友圈、QQ空间或微博等社交网站。

第三、微信、微博、美图等主流APP的高替代性,带来的黑洞效应。

  针对分享到社交网络的图片,男女用户对图片分享前先美化编辑的需求有明显差异。只有32.4%女性用户在分享图片时基本不会编辑美化,但这个比率在男性用户中却高达54.5%。

独立的图片社交APP的功能,在更为主流的社交、图片APP里也能实现。拥有10亿月活用户的微信的朋友圈,满足了熟人亲友间分享图片的社交需求;微博也加入了滤镜、裁剪等基本功能;美颜起家的美图秀秀能够覆盖用户图片处理的多样需求,还可以一键跳转到微博、微信————以上种种,导致独立的图片社交,变成了锦上添花的可选项,而非必选项。

  此外,23.2%的女性用户在分享图片时基本都会用图片工具先处理后再发,男性的此项比率则降至了12.7%。

综上,独立的图片社交APP,开局惊艳、后劲不足,也就不足为怪了。

分页标题:中国图片社交病根:抄美国没戏

美图MT社交圈会是例外吗?

女性用户最爱的图片功能:美颜

独立图片社交APP未能“长大成人”,美图秀秀MT社交圈会是个例外吗?目前,美图秀秀社区版已经开始内测,社区的入口分别在首页icon位置以及右下角,首页左滑也可进入社区,社区界面简洁、时尚、前卫。

图片 6

图片 7

  国内用户对于美颜功能的需求稳稳居于第一位,且女性用户远远超过了男性。61.1%的女性表示美颜是使用频率最高的功能。

第一,美图MT社交圈的定位相当清晰,还是基于“审美”的主流需求,定位于打造潮人社交圈。”时尚”、“审美”的需求普遍存在———在美图鹊起之后,美颜功能成了中国智能手机的标配,甚至是主要卖点。

  美颜之外,女性用户使用频率最高的三个功能依次是滤镜、配文字和拼图。男性用户使用最高的则是配文字、滤镜和细节编辑。男女用户对拼图和趣味贴纸的使用需求存在较大的差异。

MT社交圈的目标用户定位于潮人,也是基于美图的一贯调性、优势和能力。美图的用户年龄主要集中在18-35岁之间,近7成用户属于该年龄层。

  相比于女性,男性用户对于摄影细节的关注导致他们更喜欢自己来调整图片的方方面面,所以其它选项的占比更高。

换句话说,MT社交圈并没有野心,也从来没打算去和微信竞争,而是通过更为细分的定位去精准吸引目标群体,另辟新天地,正如拼多多在阿里、京东、苏宁等电商巨头的激烈厮杀之外,呼应“五环外人群”的独特需求,迅速崛起成为电商领域不可忽视的又一极,而Instagram、Snap、Pinteres等图片社交APP,在Facebook、推特等社交巨头之外,开辟新天地,也是同理。

分页标题:中国图片社交病根:抄美国没戏

第二,在产品形态和用户使用习惯上,美图秀秀主导的“美颜”是个上游的广泛需求,下游的需求紧接着就是分享。因此,从美图秀秀工具到社交,是顺势延伸。美颜完毕,随手分享到MT社交圈,几乎没有任何用户教育和获取成本。

图片社区产品使用率极低

从高频主流工具到社交平台的进化路径,也不乏成功先例可循。美图CEO吴欣鸿在美图上市时,就表达过对这种进化路径的兴趣,“QQ和微信就是从工具转为社交平台最好的先例,只是它们的内容主要是文字和语音;图片领域的Instagram也是从滤镜工具转为社交平台,甚至Snapchat。”

TAG标签:
版权声明:本文由美洲杯赌球发布于集团团建,转载请注明出处:Instagram估值450亿美金,为何它的中国学徒长不大