Facebook用户增长总监:Facebook分享提升社交游戏用

2019-05-02 06:11 来源:未知

最近,Appy Entertainment首款社交游戏《SpellCraft School of Magic》刚刚突破200万次下载量,鉴于激烈竞争的市场环境,这可以算是个不错的成绩。

在Facebook总部最近的一次会议中,Facebook用户增长总监Alex Schultz清楚地揭示出提升社交游戏用户留存量的方法:制作出具有社交性的社交游戏。

日前,Appy Entertainment品牌总监Paul O’Connor在其下款社交游戏《Animal Legends》发行前夕,接受采访并介绍了公司从免费游戏中盈利的方法。

没错,这个答案的意思十分明显,不少游戏设计师与业内人士均对那些不具备完全社交性的社交游戏表达了厌恶之情。但即使是现在,仍有许多Facebook游戏遭受这类问题的困扰。

社交性

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美洲杯赌球,对移动游戏而言,多人模式的社交元素有多重要?

Alex Schultz(from flickr.com)

Paul回复道:“我们认为多人模式是一个关键特性。”

Schultz表示,Facebook希望可以制作出“本质上最好与好友合作,如果没有好友的参与,游戏则无法进行”的社交游戏。

“它不仅可以突出游戏的特点,同时可以吸引玩家再次进入游戏进程。”

他补充道:“我们很高兴看到这一平台出现许多最好与朋友全程玩到底的游戏。”

但移动多人游戏的构造方式必须有别于主机类型,对吧?

他以Mojang的《Minecraft》和暴雪的《星际争霸》这些非Facebook网络游戏为例,解释它们的社交性是吸引玩家的原因。“《星际争霸》中包含社交情境……我们知道社交情境可以推动更多用户参与游戏,而后转化成为Facebook玩家。”

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人气推动

animal legends(from pocketgamer)

提升用户留存量还需解决另一个问题,大部分游戏(注:包括Facebook游戏)都属于人气推动型。最初,它们拥有庞大的用户群,然后在长期运行中,用户量会逐渐减少。但有些游戏会保持稳定的少量忠实用户,因此其用户量曲线并不会一直呈下降趋势。

“移动多人游戏应拥有独特的平台与题材。如果我们制作的是适合Xbox或PS3这类主机平台的《Animal Legends》,那么它一定会有自身的独特体验。对移动玩家而言,这类游戏的构造方式应符合玩家的玩法,比如玩家可以每天多次进入游戏,以及在短时间内获胜。”

Schultz指出,但现在出现了一种全新趋势。有些游戏会突增一些新用户。

Paul继续提到:“开发者应在设计游戏初期便应考虑到多人模式,而不是在后期添加多人元素。《Animal Legends》的代号是“Questing with Friends”,它表明了社交性的重要性。”

他指道:“这些变化来源于移动平台上。当你注册一款社交游戏,但却只有2-3个好友时,你会觉得十分无趣。随着越来越多的好友加入其中,游戏便更趋向社交化。”移动平台可以推动迟来的用户增长,增加用户粘性。比如,如果一款最先针对iOS平台的游戏移植到Android平台,玩家的好友可以通过Facebook发现,自己喜欢的游戏已扩展到移动平台,这样有助于吸引所有人加入其中。

盈利的重要性

Schultz指出:“如今Facebook上最令人兴奋的莫过于Open Graph。”因为它是由“用户主动分享的意愿”而驱动的元素。

那么,免费游戏的盈利模式又会如何呢?根据Appy制作《SpellCraft》的经验,你认为哪些方式可行?哪些不可行?

Schultz指出,Playdom的《Marvel Adventure》是有效利用Open Graph的例子,它根据用户的特定喜好制作游戏内容。例如“可以根据玩家动态自定义操作与创作”的游戏所获得的点击量,远远高于包含“自动生成的垃圾邮件”的游戏。

Paul回复道:“我们并不是这一方面的专家。虽然我们的游戏取得了不错的收益,但我们希望玩家可以主动付费,而不是被迫付费。我们一直避免涉及付费障碍,避免控制玩家体验游戏。”

他表示:“以后,当用户访问好友的个人资料,他们可能会发现一些总结信息,比如‘这周Alex打败了5个敌人’,或者其它类似内容。”用户可以通过这类数据了解好友的喜好,以及游戏成就,吸引他们尝试一款新游戏。

“我认为,关键是游戏应提供大量付费渠道。不仅仅是虚拟货币,游戏还应允许玩家购买虚荣物品,如果他们想要付费取得快速通关,游戏应允许这种行为。”

全新渠道

多人模式是否有利于游戏盈利,该模式是否会频繁吸引玩家重返游戏进程?

Facebook游戏合作团队主管Sean Ryan对此表示赞同。如他所言,留存用户的“秘密武器”是有效利用Facebook提供的社交渠道。在过去的两年内,Facebook的社交(或病毒性)渠道发生了巨大变化,其中一些并不太容易让游戏开发商接受。现在,提升用户量的方法是多关注具有相似爱好(比如游戏)的用户,减少用户的垃圾体验。

“我们的秘密武器是,多人模式有利于鼓励玩家宣传游戏。我们希望,这种宣传方式最终至少可以让游戏获取可观的收益水平。”

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我喜欢与开发者们探讨《CSR Racing》这款免费游戏。我个人认为,该游戏的强迫消费模式表现尤其明显。当然,你不能否定它的成功,但我好奇它是否以牺牲游戏品质为代价实现盈利,因为其本质是付费取胜。

facebook-games-growth(from techcrunch)

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